企业宣传片常见的（de）表现形式（shì）多种多样，同（tóng）样的（de）主题可以（yǐ）通过不同（tóng）的表现（xiàn）形（xíng）式（shì）将企业（yè）形（xíng）象（xiàng）呈现于目标（biāo）受众眼（yǎn）前，并产生不相（xiàng）同的沟（gōu）通（tōng）效果。下面（miàn）是（shì）制作企业宣传（chuán）片的类型（xíng），一（yī）起来了解下吧：

1、产品主角型：这种表现手（shǒu）法（fǎ）是让产品本身演示，表现（xiàn）产品“固有的戏（xì）剧（jù）性”，把（bǎ）产品变成一种有趣的激（jī）动人心（xīn）的（de）东西;吸引人们（men）观看（kàn）它、记住它。

2、示范型：这（zhè）种表现手法是将产品的特色或确实过人（rén）之处，在荧（yíng）屏上展现给观众（zhòng）看（kàn），让人们亲眼看到该产品（pǐn）的功能是否名（míng）副其实，以化（huà）解其怀疑心理，强化（huà）宣传片（piàn）讯息的（de）可信（xìn）度与说（shuō）明力。此类型表现手法应注意：

1) 不要愚弄观众，惟（wéi）有诚实可靠（kào）的示范，观众才（cái）不会怀疑那（nà）是过分夸（kuā）张的宣传。

2) 如果（guǒ）可能，将示范过程以（yǐ）一个镜头完成，不要切接，以取（qǔ）信于观众。

3) 必（bì）须（xū）与诉求重（chóng）点密切相关，且具趣味性（xìng）、戏剧性或（huò）惊（jīng）喜性（xìng），切忌枯燥单（dān）调。

4) 必须能有力证明（míng）产品的独特之处，而且很（hěn）简洁，很容易了解，示范（fàn）愈（yù）直接，愈（yù）强烈，就愈具说服力。

3、解决问题（tí）型：将解决消费者生（shēng）活中（zhōng）的某种问题加以突出，以引起消费者（zhě）的正视，然后将产品介绍出来以解决消费（fèi）者的困绕。解决问题看（kàn）来似（sì）乎平凡，但不可简单从事。如果问题本身对目（mù）标（biāo）视听（tīng）众来说（shuō），是无关（guān）痛痒或毫不（bú）真实（shí）的（de），或者（zhě）解决问题的表（biǎo）现方法过分夸大，难以使观众相信，就会（huì）陷入陈腔滥调（diào），甚至侮辱观众（zhòng）的危险，因此，运用这种 手法时应注意（yì）：问题本身必（bì）须是（shì）确实存在造成困绕，应（yīng）该（gāi）是（shì）简单直接有效、切实（shí）可行的。为了突（tū）出问题的严重性，可以把问题戏剧化，或强调其负面（miàn）影（yǐng）响，但（dàn）必须掌 握适度，而且在最后别（bié）忘了给消费者一个正面的（de）肯定。

4、名（míng）人推介型：找一个能够（gòu）跟产品联想在（zài）一起的权威人士向观众（zhòng）推荐产品（pǐn）或在宣传片中（zhōng）担任（rèn）角色（sè），以（yǐ）提（tí）高（gāo）消费者（zhě）的注目度与偏好度，成（chéng）败（bài）关键在（zài）于名人的（de）可信（xìn）度（dù）及他与产品的关（guān）联性（xìng）。 须注意的是，一旦选择某（mǒu）权威人士（shì）推介其产品（pǐn）时，要尽量维（wéi）持双方之间（jiān）长期固定关（guān）系，在一（yī）定（dìng）期间限内要求其（qí）不（bú）能为别的产品拍宣传（chuán）片，选择才会（huì）有积累效应，才使品牌与其形成紧（jǐn）密的联系（xì），这种联结越（yuè）紧密，名人宣传片的威力就（jiù）愈能发挥出来。

5、故事型：通（tōng）过精心设计，把企业（yè）宣传（chuán）片内容巧妙地融（róng）入故事情节里，这个情（qíng）节经过（guò）开始到中间到结尾，就像微型电（diàn）影一样，把观众吸引到故事中，然后又领向戏剧性结尾，让观众看 完故事后，也（yě）对讯息留下深刻的印象应注意的是，由（yóu）于企业宣（xuān）传片时间短（duǎn），因此故事情节一定要（yào）简洁易懂，让人看了就知道它在说什么，不（bú）能太复杂、太悬疑，也不拘 泥于情（qíng）节的完（wán）整性，故（gù）事只是企业宣传片内（nèi）容的依据，内容是主角，是沟通的在重（chóng）点，千万不能喧宾（bīn）夺主，为故事而故（gù）事，如果观众看了为故事（shì）而喝彩，但忘却（què）企业宣传片的主题是什（shí）么（me），不如不（bú）做。

6、音乐型：指专为企业宣传片而独（dú）创（chuàng）的主题歌（gē）或MTV，配以适当的画面。

7、幽默型：通过饶有风趣的情节，将含有诙谐、滑（huá）稽（jī）、调侃的表（biǎo）情（qíng）动作、语言、音（yīn）响（xiǎng）等进（jìn）行巧妙安排，采用美与丑的强（qiáng）烈对比和“理性的创错（cuò）”造成一种喜剧（jù）情境，在善意的（de）微笑中，传递企业宣传片信息，目的在于引发视听者快乐的情（qíng）绪，以吸引和打动（dòng）消（xiāo）费者。

8、幻想型：企（qǐ）业宣传片（piàn）中的产品发言人又不是生活（huó）中的人，而是幻想的角色，或者是宣（xuān）传（chuán）片影片（piàn）表现的情（qíng）境（jìng）不是现（xiàn）实（shí）生（shēng）活（huó）中的真实反映，而是某种（zhǒng）幻想世界。这种运用夸张手法，以丰富 想象构织出神话与童话画面，在奇（qí）幻的情景（jǐng）中传递企业宣传片的表现结构，寓于浪（làng）漫色（sè）彩，给人以奇特（tè）的（de）视（shì）觉感受，具有强烈的感染力（lì）。

9、特（tè）殊效（xiào）果（guǒ）型：运用特（tè）技造成视觉与听（tīng）觉的特殊效果（guǒ），使（shǐ）企业宣传片中的（de）口（kǒu）号、品牌等讯息（xī），表现的特异独行、与众（zhòng）不同、容（róng）易（yì）记（jì）忆。特殊效果并非（fēi）讲述一个故（gù）事或解决（jué）某种问（wèn）题（tí），主要（yào）目的（de）在于制造与商品有关的（de）某种情绪、气氛、建立品牌印象。

根据（jù）以上企（qǐ）业宣传片（piàn）的类型（xíng），企业可以选（xuǎn）择适（shì）合自己企业风格的企业宣传片类型来进行企业宣传（chuán）片（piàn）的（de）拍摄（shè）。

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