视频影视制作公司
如何拍摄好TVC广（guǎng）告？TVC广（guǎng）告拍摄技巧和要点介绍
如何拍摄好TVC广告？
在电视广告整个拍摄制作（zuò）过（guò）程中，创（chuàng）意、拍摄、后（hòu）期制（zhì）作三（sān）者有着密不可（kě）分的关系。创意是一个TVC广（guǎng）告成功的垫脚石，是电视广告具有新趣（qù）性和营销性的必备因素，是整个电视广告的灵（líng）魂和核（hé）心。
而后期剪辑则是实现创意的一种方法。它（tā）让（ràng）创意付诸实施（shī），再好的（de）创（chuàng）意同样容易被一个糟糕的后期所累。而拍（pāi）摄更（gèng）是为后期提供（gòng）素材和（hé）电视广告的物质基础，没有拍摄（shè），后期剪（jiǎn）辑（jí）则是巧妇难为无（wú）米（mǐ）之炊。今天（tiān）掌（zhǎng）研科技为您详细（xì）阐（chǎn）述（shù）三者之间（jiān）密不可分的关系：
电视（shì）广告的（de）创意是（shì）TVC广告的精华所在，是一部（bù）TVC广告好坏的评（píng）论依据，是TVC广告整（zhěng）体档次的一（yī）个衡量标准。纵观经典（diǎn）TVC广告无不具有（yǒu）独（dú）特创意（yì）。创意是一个好点子，这个好（hǎo）点子付诸于想法，是思想层次的（de）东西，它需要一个载体来实现，为（wéi）其提供载（zǎi）体的（de）则（zé）是拍摄和后（hòu）期剪辑。
电视广告拍摄是TVC广告极其重要的一（yī）大环节，它为整部电视广告提供素材（cái）资（zī）料。是实现整个TVC广告的素材（cái）库，产品体（tǐ）现（xiàn）的物质基础。别（bié）具新意的镜头为整部TVC广告增光不少，而那些平庸（yōng）的拍摄则是对创意的糟（zāo）蹋（tà）和给后期出的大难（nán）题。
电（diàn）视广告后（hòu）期制作，就好比（bǐ）做一（yī）件衣服，创意告诉你怎么做，有了个大体的轮廓，而拍（pāi）摄（shè）则是（shì）提供各个部位（wèi）的布料，后期剪辑制作（zuò）则是（shì）穿针引线，结合创（chuàng）意，将拍摄的结合到一起，增（zēng）减肥（féi）瘦，花边处理（lǐ），等等细节都（dōu）是后期（qī）剪辑处理。TVC广告做成（chéng）什么样，策划创意的体现，以及细节方面的加工、包（bāo）装（zhuāng）处理等都是（shì）后期来一一（yī）把握。TVC广告拍摄的两大要点
在TVC广告拍（pāi）摄中（zhōng），基调和节奏（zòu）是导演非常注重的两（liǎng）个因素，那么它们究竟是什么（me）呢？我们来揭开它们的神秘面纱吧。
一、基调
TVC广告的基调（diào）是（shì）指（zhǐ）构成整条片子主要倾向的格调。基调原为（wéi）音乐（lè）用语，指（zhǐ）整部音乐（lè）作品从头到（dào）尾（wěi）反复出（chū）现的（de）旋（xuán）律（lǜ）和完整主题。因此，TVC广告（gào）基调在导演构思时即在孕育，它集（jí）中表现了导演（yǎn）的创（chuàng）作（zuò）意（yì）图（tú）和艺术追求，有（yǒu）助（zhù）于（yú）揭示整部TVC广告的（de）诉求点和产品的定位，形成TVC广告的独特风格与意（yì）蕴，深化TVC广告的情感与哲理。
导演阐述根据（jù）广告创意提（tí）供的产品的（de）特质（zhì）和定位，凭借（jiè）自身的生活经验、艺术（shù）感觉、艺（yì）术天赋、哲理思辨，以及对消费形态、消费心里的洞（dòng）察力，捕捉和设计未来TVC广告（gào）的基调，并运用（yòng）符合基调（diào）的视听语言，即通过（guò）形象造型与声音造（zào）型作为媒（méi）介（jiè）表现出（chū）来。
导演阐述综合画（huà）面的产品、色（sè）调（diào）、影调（diào）、人物（wù）、环境、物件等（děng）元素；同时调动声音造（zào）型中语（yǔ）言、音乐、音响等（děng）元素（sù），使之和谐与配（pèi）合、变化与统（tǒng）一，以体（tǐ）现导演（yǎn）主观选（xuǎn）择和设计基调，从而在屏（píng）幕上达到审美（měi）和（hé）产品促销的（de）目（mù）的。
整部TVC广告的基调（diào）的形成（chéng）和确定TVC广告的（de）风（fēng）格、样式、节奏（zòu）、气氛有（yǒu）关。导演阐述在形成和（hé）确定整部片（piàn）子基调后，各创作部门将以此为依（yī）据决定各（gè）自（zì）的创作基（jī）调，如表现基调、美术（shù）造型基调、摄影（yǐng）基调、影调、色（sè）调（diào）等。基调感是广告导演灵性（xìng）、悟性和天赋，以及（jí）高度技巧的（de）标志（zhì）。
二、节（jiē）奏
节奏是TVC广告的重要艺术（shù）元素之一。它表现的（de）为连续而（ér）又有间歇的运（yùn）动，也是音乐作为时间艺术的（de）重要因素。由于影视作品是时间和空间的（de）复合体，节（jiē）奏再影视作品（pǐn）中既表现在时（shí）间的（de）流程中，也表（biǎo）现在空间的运动（dòng）形态上。
TVC广告的节（jiē）奏渗（shèn）透在表演（yǎn）、造型、声音、剪（jiǎn）辑和变速中，而（ér）导演阐述对TVC广（guǎng）告（gào）节奏的（de）确立（lì）起决定作用（yòng）。它通过广告情节（jiē）的发展、演员的心里（lǐ）、形体及言语动作、画面造型、色彩（cǎi）构成（chéng）与（yǔ）对比、镜头（tóu）角度与景别、以（yǐ）及长度与运动的变化、镜（jìng）头（tóu）与镜头之间的转换与组接，语言、音乐、音响的时值和（hé）动作的（de）力（lì）度等方面来体现。
节奏（zòu）不同于速度，有（yǒu）时节奏（zòu）松而速度（dù）快，节奏紧而速度慢（màn）。但（dàn）二（èr）者又具有不可（kě）分割（gē）的联系（xì），有时相辅（fǔ）相成，有时则相反相成。导演（yǎn）在（zài）复杂节奏和停顿（dùn）等手（shǒu）法来构成TVC广告的节奏。
以上就是关（guān）于（yú）如何拍摄好TVC广告？TVC广告拍摄技巧和要点介（jiè）绍的相（xiàng）关文字整理，更多关于TVC广告（gào）的（de）相关资讯，请记得持续关（guān）注我们，视美文化传媒是一家集创意策划、影视拍摄、后期制（zhì）作、互联（lián）网营销、媒介代理（lǐ）等为一体的（de）影（yǐng）视创作（zuò）机构（gòu）。我们提供创（chuàng）意、拍摄、剪辑（jí）、包装、配音一（yī）条龙服务，帮助客户树立良好的企业形象。我们（men）致力（lì）于用广告TVC广告TVC广告打造（zào）企业高品质品牌，树立牢固的企业产品（pǐn）形象（xiàng），并凭（píng）借20余年成（chéng）功（gōng）服务客户的经（jīng）验，为（wéi）客户创造价值中（zhōng）实现自我价值的提升。
为你
在电视广告整个拍摄制作（zuò）过（guò）程中，创（chuàng）意、拍摄、后（hòu）期制（zhì）作三（sān）者有着密不可（kě）分的关系。创意是一个TVC广（guǎng）告成功的垫脚石，是电视广告具有新趣（qù）性和营销性的必备因素，是整个电视广告的灵（líng）魂和核（hé）心。
而后期剪辑则是实现创意的一种方法。它（tā）让（ràng）创意付诸实施（shī），再好的（de）创（chuàng）意同样容易被一个糟糕的后期所累。而拍（pāi）摄更（gèng）是为后期提供（gòng）素材和（hé）电视广告的物质基础，没有拍摄（shè），后期剪（jiǎn）辑（jí）则是巧妇难为无（wú）米（mǐ）之炊。今天（tiān）掌（zhǎng）研科技为您详细（xì）阐（chǎn）述（shù）三者之间（jiān）密不可分的关系：
电视（shì）广告的（de）创意是（shì）TVC广告的精华所在，是一部（bù）TVC广告好坏的评（píng）论依据，是TVC广告整（zhěng）体档次的一（yī）个衡量标准。纵观经典（diǎn）TVC广告无不具有（yǒu）独（dú）特创意（yì）。创意是一个好点子，这个好（hǎo）点子付诸于想法，是思想层次的（de）东西，它需要一个载体来实现，为（wéi）其提供载（zǎi）体的（de）则（zé）是拍摄和后（hòu）期剪辑。
电视广告拍摄是TVC广告极其重要的一（yī）大环节，它为整部电视广告提供素材（cái）资（zī）料。是实现整个TVC广告的素材（cái）库，产品体（tǐ）现（xiàn）的物质基础。别（bié）具新意的镜头为整部TVC广告增光不少，而那些平庸（yōng）的拍摄则是对创意的糟（zāo）蹋（tà）和给后期出的大难（nán）题。
电（diàn）视广告后（hòu）期制作，就好比（bǐ）做一（yī）件衣服，创意告诉你怎么做，有了个大体的轮廓，而拍（pāi）摄（shè）则是（shì）提供各个部位（wèi）的布料，后期剪辑制作（zuò）则是（shì）穿针引线，结合创（chuàng）意，将拍摄的结合到一起，增（zēng）减肥（féi）瘦，花边处理（lǐ），等等细节都（dōu）是后期（qī）剪辑处理。TVC广告做成（chéng）什么样，策划创意的体现，以及细节方面的加工、包（bāo）装（zhuāng）处理等都是（shì）后期来一一（yī）把握。TVC广告拍摄的两大要点
在TVC广告拍（pāi）摄中（zhōng），基调和节奏（zòu）是导演非常注重的两（liǎng）个因素，那么它们究竟是什么（me）呢？我们来揭开它们的神秘面纱吧。
一、基调
TVC广告的基调（diào）是（shì）指（zhǐ）构成整条片子主要倾向的格调。基调原为（wéi）音乐（lè）用语，指（zhǐ）整部音乐（lè）作品从头到（dào）尾（wěi）反复出（chū）现的（de）旋（xuán）律（lǜ）和完整主题。因此，TVC广告（gào）基调在导演构思时即在孕育，它集（jí）中表现了导演（yǎn）的创（chuàng）作（zuò）意（yì）图（tú）和艺术追求，有（yǒu）助（zhù）于（yú）揭示整部TVC广告的（de）诉求点和产品的定位，形成TVC广告的独特风格与意（yì）蕴，深化TVC广告的情感与哲理。
导演阐述根据（jù）广告创意提（tí）供的产品的（de）特质（zhì）和定位，凭借（jiè）自身的生活经验、艺术（shù）感觉、艺（yì）术天赋、哲理思辨，以及对消费形态、消费心里的洞（dòng）察力，捕捉和设计未来TVC广告（gào）的基调，并运用（yòng）符合基调（diào）的视听语言，即通过（guò）形象造型与声音造（zào）型作为媒（méi）介（jiè）表现出（chū）来。
导演阐述综合画（huà）面的产品、色（sè）调（diào）、影调（diào）、人物（wù）、环境、物件等（děng）元素；同时调动声音造（zào）型中语（yǔ）言、音乐、音响等（děng）元素（sù），使之和谐与配（pèi）合、变化与统（tǒng）一，以体（tǐ）现导演（yǎn）主观选（xuǎn）择和设计基调，从而在屏（píng）幕上达到审美（měi）和（hé）产品促销的（de）目（mù）的。
整部TVC广告的基调（diào）的形成（chéng）和确定TVC广告的（de）风（fēng）格、样式、节奏（zòu）、气氛有（yǒu）关。导演阐述在形成和（hé）确定整部片（piàn）子基调后，各创作部门将以此为依（yī）据决定各（gè）自（zì）的创作基（jī）调，如表现基调、美术（shù）造型基调、摄影（yǐng）基调、影调、色（sè）调（diào）等。基调感是广告导演灵性（xìng）、悟性和天赋，以及（jí）高度技巧的（de）标志（zhì）。
二、节（jiē）奏
节奏是TVC广告的重要艺术（shù）元素之一。它表现的（de）为连续而（ér）又有间歇的运（yùn）动，也是音乐作为时间艺术的（de）重要因素。由于影视作品是时间和空间的（de）复合体，节（jiē）奏再影视作品（pǐn）中既表现在时（shí）间的（de）流程中，也表（biǎo）现在空间的运动（dòng）形态上。
TVC广告的节（jiē）奏渗（shèn）透在表演（yǎn）、造型、声音、剪（jiǎn）辑和变速中，而（ér）导演阐述对TVC广（guǎng）告（gào）节奏的（de）确立（lì）起决定作用（yòng）。它通过广告情节（jiē）的发展、演员的心里（lǐ）、形体及言语动作、画面造型、色彩（cǎi）构成（chéng）与（yǔ）对比、镜头（tóu）角度与景别、以（yǐ）及长度与运动的变化、镜（jìng）头（tóu）与镜头之间的转换与组接，语言、音乐、音响的时值和（hé）动作的（de）力（lì）度等方面来体现。
节奏（zòu）不同于速度，有（yǒu）时节奏（zòu）松而速度（dù）快，节奏紧而速度慢（màn）。但（dàn）二（èr）者又具有不可（kě）分割（gē）的联系（xì），有时相辅（fǔ）相成，有时则相反相成。导演（yǎn）在（zài）复杂节奏和停顿（dùn）等手（shǒu）法来构成TVC广告的节奏。
以上就是关（guān）于（yú）如何拍摄好TVC广告？TVC广告拍摄技巧和要点介（jiè）绍的相（xiàng）关文字整理，更多关于TVC广告（gào）的（de）相关资讯，请记得持续关（guān）注我们，视美文化传媒是一家集创意策划、影视拍摄、后期制（zhì）作、互联（lián）网营销、媒介代理（lǐ）等为一体的（de）影（yǐng）视创作（zuò）机构（gòu）。我们提供创（chuàng）意、拍摄、剪辑（jí）、包装、配音一（yī）条龙服务，帮助客户树立良好的企业形象。我们（men）致力（lì）于用广告TVC广告TVC广告打造（zào）企业高品质品牌，树立牢固的企业产品（pǐn）形象（xiàng），并凭（píng）借20余年成（chéng）功（gōng）服务客户的经（jīng）验，为（wéi）客户创造价值中（zhōng）实现自我价值的提升。
为你
相关（guān）推（tuī）荐： 牡丹江 |十堰 |果洛 |益阳 |商丘（qiū） |承（chéng）德（dé） |鹤岗 |吉林 |镇江 |嘉（jiā）峪关（guān） |南宁 |安庆 |
