现如（rú）今，广告（gào）片（piàn）行（háng）业的发展已经不可同日而（ér）语，企业（yè）广告（gào）片也成为了（le）越来越多企业宣传自己的一（yī）种方（fāng）式。视美（měi）君今（jīn）天（tiān）就来讲讲企业（yè）广告片的策划与营销。

影（yǐng）视逐渐发达的这个（gè）时代，传播手（shǒu）段层出不穷（qióng），而（ér）影视渐渐从（cóng）一种观赏型媒介，转化为营销（xiāo）类媒介，广（guǎng）告片策划的诞生到企业广告（gào）片承（chéng）载（zǎi）的巨大价（jià）值，证明了在企业营销手段与观念（niàn）上的转变（biàn），从最初（chū）的传统宣传片（piàn）到形（xíng）象宣传（chuán）片（piàn），再到企（qǐ）业广告（gào）片（piàn），三（sān）种形式是一种递进的关系，但是又并存于（yú）现在的客户（hù）需求之中。

所谓品牌意识，就（jiù）是一个企（qǐ）业的价值观（guān）、发（fā）展观、战（zhàn）略观等等，有了品牌意识，才会有基（jī）本的品牌建设观，从而产（chǎn）生塑造企业（yè）品（pǐn）牌形（xíng）象的念头（tóu），而这种塑造品牌形象的目的是促使客户选择企业广告片作（zuò）为宣传营销手段的（de）重要原因，这些客户舍（shě）弃直白老套（tào）的硬性（xìng）营销（xiāo）式的（de）宣传片，而希（xī）望通过情感营销的手（shǒu）段来达到商业诉（sù）求，潜移默化（huà）的塑造品牌形（xíng）象的同时还能起到一定（dìng）的营销作（zuò）用。

基于客户对于自身（shēn）诉求以（yǐ）及（jí）对于营销形式的见解，在（zài）拍摄（shè）宣传性影（yǐng）片（piàn）的选择上，各有取（qǔ）舍（shě），有人喜欢直接的传统宣传片，有（yǒu）人喜欢虚实结（jié）合的形象宣传片，也有人（rén）能够接受纯形（xíng）象片和广（guǎng）告片，但基本上能够选择（zé）广告（gào）片这种形式来展现企业（yè）并相信可以达（dá）到一定（dìng）营销（xiāo）效果的（de）客（kè）户，都有（yǒu）一个（gè）共（gòng）同的特性，就是（shì）品牌意识。

基于以上所提到的两个重要（yào）因（yīn）素：品牌意识与情感营销，企业（yè）广告片所（suǒ）要承载的特性和（hé）作用就（jiù）是接住电（diàn）影式的引人入胜的故事，传递企业的理（lǐ）念，企业广告片（piàn）与普通宣传片的根本区别（bié）在于，普通（tōng）宣传片是把一个企业的方方（fāng）面面（miàn）全部介绍（shào）给被动（dòng）的受众，而企业（yè）广告片更多传达的是一种理（lǐ）念一种思（sī）想，用企业精神来吸引客户打（dǎ）动客户，从而让客户主（zhǔ）动去了解企业。

因此在企业广告片的策划上，最需要注重的是客户的真正诉求与企业特性。

不管是（shì）选择哪种影片（piàn）形式，客户的（de）诉求基本上都是营销，促进业务为目的，但广告片的特性使片子不（bú）能（néng）承载过（guò）多的（de）信息，所以策（cè）划（huá）人员首先要提炼（liàn）出客户企业的灵魂（hún）点与客（kè）户诉（sù）求（qiú）之间的重要关系，也（yě）就是选（xuǎn）择（zé）什（shí）么（me）样的阐述点（diǎn）能（néng）够（gòu）最大程度的帮助到客户达（dá）到拍摄影片（piàn）的营销目的。

以（yǐ）上就（jiù）是视美君关于企业广告（gào）片策划和营销（xiāo）的一些看法，制作（zuò）企业广告片，最主（zhǔ）要的还是企业的诉求和核心（xīn）特性及形象 ，一（yī）定要有品牌意识，然后利用受众（zhòng）的心理做情感营（yíng）销。

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